Toyota, marque d’automobiles à la plus grande valeur au monde

Par Alix Toyota

27 mai 2013

Toyota a repris son titre de marque d’automobiles ayant le plus de valeur au monde selon le répertoire BrandZ des 100 marques dominantes dans le monde en 2013. Au cours de la dernière année, la valeur de la marque Toyota a connu une importante hausse de 12 % pour atteindre 24,5 milliards de dollars US, ce qui en fait une des forces les plus importantes du secteur automobile.

 

Depuis 2006, au fil des huit années de publication du rapport BrandZ, Toyota a été couronnée six fois marque n° 1 du secteur automobile, en plus d’arriver deuxième à deux autres reprises.

 

Selon le rapport, bien que les ventes d’automobiles se soient améliorées dans certaines régions, elles sont demeurées inférieures à ce qu'elles étaient avant la récession dans d'autres, ce qui a fait baisser la valeur globale des diverses marques. Par contre, les ventes mondiales de Toyota Motor Corporation en 2012 ont connu une hausse de 22,6 % pour atteindre 9,75 millions d’unités, ce qui a contribué positivement à l’évaluation de la marque dans le rapport de cette année.

BrandZ suggère de plus que l'évolution des valeurs des marques du secteur a été en partie infléchie par l'intérêt des clients pour les véhicules hybrides.

Depuis que Toyota a mis sur le marché la Toyota Prius (le premier véhicule hybride produit en série au monde) en 1997, les ventes mondiales des modèles hybrides Toyota et Lexus ont surpassé les 5 millions d'unités. Les acheteurs canadiens ont le choix entre 11 modèles hybrides Toyota et Lexus : Toyota Prius, Prius c, Prius PHV, Prius v, Camry hybride et Highlander hybride ainsi que Lexus CT 200h, ES 300h, GS 450h, RX 450h et LS 600h L.

Lexus conserve sa 10e place dans la liste des 10 marques d’automobiles ayant le plus de valeur, celle-ci se chiffrant à 3,5 milliards de dollars US.

Commandée par le groupe WPP et menée par Millward Brown Optimor, l’étude BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands sonde l’opinion d’environ deux millions de consommateurs de plus de 30 pays.

 

Pour en savoir plus sur le rapport BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2013 : http://www.wpp.com/wpp/marketing/brandz/brandz-2013/